» » » Дипломная работа: Совершенствование роста конкурентоспособности продукции (на примере ТОО «НУР»)

Дипломная работа: Совершенствование роста конкурентоспособности продукции (на примере ТОО «НУР»)

Дипломная работа: Совершенствование роста конкурентоспособности продукции (на примере ТОО «НУР») казакша Дипломная работа: Совершенствование роста конкурентоспособности продукции (на примере ТОО «НУР») на казахском языке
Содержание
ВВЕДЕНИЕ


1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности продукции
1.2 Показатели и факторы, определяющие конкурентоспособность
товаров и услуг
1.3 Методы оценки конкурентоспособности продукции

2 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ТОО «НУР»
2.1 Развитие рынка алкогольной продукции в Республике Казахстан
2.2. Общая характеристика и анализ деятельности ТОО «Нур»
2.3. Анализ конкурентоспособности продукции ТОО «Нур»

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОО «НУР» НА ОСНОВЕ РОСТА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
3.1. Перспективы развития винодельческой промышленности Казах-стана
3.2. Пути повышения конкурентоспособности продукции ТОО «Нур»
3.3. Бизнес-план повышения конкурентоспособности продукции ТОО «Нур»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1 Теоретико-методологические аспекты оценки конкурентоспособ-ности продукции

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности продукции

Развитие в Казахстане рыночных отношений в сфере производства и реализации товара, коренной переворот в курсе развития страны наложи-ли свой отпечаток на все сферы жизнедеятельности. На сегодняшнем этапе развития казахстанского общества наиболее значимой многие считают экономическую составляющую любой жизненной концепции. Экономиче-ская сфера, являясь системообразующей, оказывает наибольшее влияние на все остальные области человеческой деятельности. В результате про-изошло распространение применения экономических категорий и понятий на многие другие области.
Основу рыночной экономики составляет понятие конкуренции, как главной движущей силы эволюции взаимоотношений субъектов, функцио-нирующих в данной среде. Наиболее успешным участником такого сорев-нования является тот, кто способен выдерживать конкурентную борьбу на отечественном и внешнем рынках.
Такая характеристика, как конкурентоспособность, до недавнего вре-мени являлась категорией, мало разработанной отечественной экономиче-ской наукой. И на то есть веские причины:
­ в дореформенных условиях обращение к этой области экономиче-ской жизни не было актуальным, а трансформация национальной хозяй-ственной системы Казахстана оказалась настолько быстрой и радикальной, что наука не успевает основательно осмыслить новые реальности;
­ в определенной степени такому осмыслению мешают и кажущаяся очевидность содержания категории конкурентоспособности, и ее близость к категории эффективности (их нередко рассматривают в качестве однопо-рядковых), хотя первая, основываясь на последней, заключает в себе более сложные взаимосвязи отдельных характеристик анализируемых объектов;
­ многоаспектность проблемы. Ее исследуют специалисты по марке-тингу, управлению качеством, товароведению, менеджменту, макро- и микроэкономике, при этом никто из специалистов не пытается выйти за рамки своей специальности. Однако накопленный большой научный и прикладной материал требует синтезировать подходы [1];
­ высокая теоретизированность и низкий уровень практической при-меняемости. Развитие рыночной экономики в условиях казахстанской дей-ствительности происходило исключительно экспериментальным способом, когда решения принимались, разработки внедрялись, а затем происходило теоретическое осмысление результатов. По такой схеме можно развиваться только до определенного этапа, на незначительных уровнях сложности хо-зяйственных взаимоотношений. Когда же наступил предел этого направле-ния, проснулся интерес к более теоретизированным подходам. В результа-те стали разрабатываться фундаментальные категории рыночных взаимо-отношений, и на сегодняшний день отечественная наука накопила некото-рый теоретический потенциал.
Понятие «конкурентоспособность», если говорить дословно, обознача-ет «быть способным к конкуренции». Рассмотрение вопроса в данной плоскости может помочь ответить на ряд вопросов.
В литературе, посвященной данной проблеме, в принципе, присут-ствуют три подхода к определению конкуренции. Первый определяет кон-куренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот взгляд присущ для классической экономической тео-рии. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка, и основывается на современной тео-рии морфологии рынка [2].
Цель конкуренции — борьба за получение возможно большей прибы-ли.
Таким образом, движущей силой конкуренции для каждого из участ-ников являются личный мотив, заинтересованность в достижении положи-тельного для себя результата. Противодействие соперникам не должно и не может быть самоцелью конкуренции. Это есть второстепенное следствие предпринимаемых усилий по достижению выгодных для себя результатов.
В переводе с латинского конкурировать означает «сталкиваться». Фак-тически, конкуренция — это борьба, противостояние интересов. И как лю-бая борьба, конкуренция не исключает возможности действий соперников, направленных исключительно на препятствие по достижению поставлен-ной вами цели. Это также необходимо учитывать, оценивая конкуренто-способность.
Итак, обозначены три крайности подходов к формированию категории «конкурентоспособность»: во-первых, наличие собственного мотива к дея-тельности, ожидание положительных для себя результатов; во-вторых, наличие необходимых ресурсов для реализации деятельности; и в-третьих, возможность и способность противостоять соперникам (необходимо отме-тить, что в рамках понятия конкурентоспособность в отличие от конкурен-ции это свойство имеет самостоятельное значение, а не является следствием первого).
Исходя из этих условий можно заключить, что конкурентоспособность объекта — это состояние, характеризующее реальную или потенциальную возможность выполнения своих функциональных обязанностей в условиях возможного противодействия соперников. Данное определение представ-ляет наиболее общую, применимую без исключения ко всем объектам ха-рактеристику. Однако для практического применения данная категория в таком виде не пригодна.
Конкурентоспособность - это многоаспектное понятие, означающее со-ответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетиче-ским характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реали-зации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.
В силу многоаспектности применения данной категории в различных отраслях знаний в научно-технической литературе существует ряд опреде-лений, подчас противоречащих друг другу.
Так, в учебнике «Маркетинг» под редакцией А.Н.Романова предлагает-ся следующее определение конкурентоспособности [3]: «...под конкуренто-способностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (цено-вых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов».
Словари дают следующие толкования этого слова:
1) «...конкурентоспособность товара — совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных това-ров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затра-там на его приобретение и эксплуатацию» [4];
2) «...конкурентоспособность товара — способность продукции быть более привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с дру-гими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему со-ответствию своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потребительским оценкам» [5].
По нашему мнению, все эти определения имеют один общий недоста-ток, представляя конкурентоспособность как совокупность, то есть сумму, всех свойств товара и не учитывая того, что потребителя больше интересу-ет соотношение: «качество/цена потребления».
Данное Горбашко Е.А. определение [6], а именно: «...конкурентоспособ-ность означает способность данного предмета (по-тенциальную и/или реальную) выдержать конкуренцию», — более точно отражает сущность данной категории, но не объясняет, за счет чего может возникнуть эта способность.
Оценкой и анализом конкурентоспособности в последнее время зани-маются различные участники рынка: конкуренты, инвесторы и т. д. Как правило, аналогичных объектов бывает представлено определенное мно-жество (если не рассматривать частные случаи монополий), и ко всем, ис-ходя из вышепредставленного определения, можно применить понятие конкурентоспособности.
Оценка уровня конкурентоспособности каких-либо объектов может преследовать самые разнообразные цели: от изучения положения конкрет-ного товара на рынке до изучения инвестиционной привлекательности це-лых отраслей или стран. Поэтому данное многогранное понятие может быть определено в различных аспектах в зависимости от решаемых задач.
В роли субъектов оценки могут быть различные участники рынка (продавцы, покупатели, конкуренты), органы государственной власти, ин-весторы. Конкурентоспособность — самый универсальный показатель ры-ночного состояния любых объектов и может предоставлять полезную ин-формацию многим участникам рынка.
На наш взгляд, конкурентоспособность — более высокое по сравнению с товарами-заменителями соотношение совокупности качественных харак-теристик товара и затрат на его приобретение и потребление при их соот-ветствии требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе: кон-курентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эф-фект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.
Конкурентоспособность — важнейшая особенность то¬варов-конкурентов, базирующаяся на определенных прин¬ципах (рис. 1).

Рисунок 1 - Принципы конкурентоспособности товаров

Комплексность конкурентоспособности товаров заключается в том, что при ее оценке должна учитываться сово¬купность критериев, определяю-щих особенности товаров-кон¬курентов.
Относительность конкурентоспособности предполагает сравнительный характер ее оценки, когда выбранные кри¬терии одного товара сравнива-ются с критериями другого, товара, принятыми за базовые.
Социальная адресность конкурентоспособности определяется степенью удовлетворения с помощью товаров конкурентов потребностей конкрет-ных социально ориентированных сегментов потребителей. Так, одни и те же товары могут обладать конкурентоспособностью для определенных по-требителей и не обладать ею — для других [7].
Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую от-носительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлека-тельность в глазах потребителя. Но вся проблема заключается в правиль-ном определении содержания этой характеристики. Все заблуждения на-чинаются именно здесь.
Большинство новичков сосредотачивается на параметрах товара и за-тем для оценки конкурентоспособности сопоставляет между собой не-которые интегральные характеристики такой оценки для разных конку-рирующих товаров. Нередко эта оценка просто-напросто охватывает по-казатели качества, и тогда (нередкий случай) оценка конкурентоспособно-сти подменяется сравнительной оценкой качества конкурирующих анало-гов. Практика же мирового рынка наглядно доказывает неверность такого подхода. Более того, исследования многих товарных рынков од¬нозначно показывают, что конечное решение о покупке только на треть связано с показателями качества товара. А другие две трети? Они связа¬ны со значи-тельными и достаточно весомыми для потребителя условия¬ми приобрете-ния и будущего использования товара.
Чтобы полнее понять существо проблемы, вычленим несколько важ¬ных следствий этого положения.
1) Конкурентоспособность включает три основные составляющие. Пер-вая жестко связана с изделием как таковым и в значительной мере сводит-ся к качеству. Вторая связана как с экономикой создания сбыта и сервиса товара, так и с экономическими возможностями и огра¬ничениями потреби-теля. Наконец, третья отражает все то, что может быть приятно или непри-ятно потребителю как покупателю, как челове¬ку, как члену той или иной социальной группы и т. д.
2) Покупатель — главный оценщик товара. А это приводит к очень важной в рыночных условиях истине: все элементы конкурентоспособ¬ности товара должны быть настолько очевидны потенциальному поку¬пателю, чтобы не могло возникнуть малейшего сомнения или иного толкования в отношении любого из них. Когда мы формируем "комп¬лекс конкуренто-способности", в рекламе очень важно учитывать осо¬бенности психологиче-ского воспитания и интеллектуальный уровень потребителей, многие дру-гие факторы личного характера.
3) Как известно, каждый рынок характеризуется "своим" покупате¬лем. Поэтому изначально неправомерна идея о некой абсолютной, не связанной с конкретным рынком, конкурентоспособности. [8]
Количественной мерой конкурентоспособности его товара является за-пас конкурентоспособности товара, рассчитываемый как разность между потребительской ценностью товара и той ценой, за которую он был реаль-но куплен потребителем. С другой стороны, это количественная мера кон-курентоспособности товара для потребителя представляет собой неопла-ченную, доставшуюся ему даром долю потребительской ценности. Совер-шенно очевидно, что потребительской ценностью конкурентного товара или услуг является максимальная цена, которую потребитель (покупатель) считает для себя выгодным заплатить за нее.
У каждого конкурентоспособного товара цена реализации ниже потре-бительской ценности. Для предприятия-потребителя часть потребитель-ской ценности равноценна полученной им от использования товара допол-нительной прибыли. Для предприятия-поставщика она соответствует “за-пасу конкурентоспособности“ его товара или услуг и отношения его к этой величине двойственное. С одной стороны, оно также выигрывает от ее больших размеров: значительный запас конкурентоспособности гаранти-рует, что будет куплен именно его товар, а не товар других производите-лей. С другой стороны, поднимая продажную рыночную цену и, значит, снижая запас конкурентоспособности, оно непосредственно увеличивает свою прибыль. Что именно предпочитает предприятие-поставщик - полу-чить более высокий уровень прибыли или увеличить уровень запаса кон-курентоспособности товара - зависит от конкурентной ситуации на рынке.
Рассматривая этот элемент рыночного успеха производителя товара (конкурентоспособности товара) - запас конкурентоспособности (прибыль потребителя) следует отметить, что он формируется, прежде всего, каче-ственными характеристиками и дифференциацией товара. Применительно к средствам труда, независимо от их назначения, эту сторону их конкурен-тоспособности подлежит оценивать за весь период наработки ресурса (экономически целесообразный период применения) в конкретных услови-ях эксплуатации.
Следует, однако, помнить, что и качество, и сервис, и широкий ассор-тимент всегда требует дополнительных затрат. Стремясь их улучшить, предприятие-изготовитель товара не должно переходить известных гра-ниц. А именно, цена предлагаемого им товара не должна стать слишком высокой для потребителя. Здесь надлежит отыскать оптимальную пропор-цию, чтобы не утратить на рынке основных потребителей. [9]
С другой стороны, дифференциация продукции повышает ее конкурен-тоспособность. Вот почему предприятия-производители заинтересованы в ее усилении и предпринимают самые активные меры в этом направлении. Основными причинами, порождающими дифференциацию товара, являют-ся:
– различие в качестве;
– различие в сервисе;
– различие в рекламе.
В месте с тем, для обеспечения конкурентоустойчивости на рынке, предприятию-производителю надлежит [10]:
– выявить, кто является реальным потребителем продукции и устано-вить в деталях, как именно и для каких целей он использует ее (выяснить технологию потребления);
– определить сравнительную важность различных свойств товара для потребителя;
– выяснить свои возможности по дифференциации продукта, создаю-щей дополнительные удобства для потребителя;
– установить, как дорого обойдутся разные варианты создания допол-нительных преимуществ для потребителя;
– выбрать тот вариант дифференциации товара, который дает потреби-телю максимум дополнительных преимуществ (удобств) на единицу затрат предприятия;
– установить, удастся ли удержать эту дифференциацию, т.е. легко ли будет ее скопировать конкурентам;
– урезать издержки на те качественные удобства, созданные дифферен-циацией;
– получить доступ к патентам, ноу-хау, специализированной сбытовой сети с целью смены стратегии при благоприятном сочетании обстоятель-ств.
Согласно исследованиям М. Портера (рис.2) конкурентный метод рын-ка в производстве продукции можно охарактеризовать пятью конкурент-ными силами: [11]
1) Соперничество среди конкурирующих продавцов.
2) Конкуренция со стороны товаров, являющихся заменителями и кон-курентоспособных с точки зрения цены.
3) Угроз появления новых конкурентов.
4) Экономические возможности и торговые способности поставщиков.
5) Экономические возможности и торговые способности покупателей.


Рисунок 2 - Концепция конкуренции

Модель пяти сил конкуренции определяет в конечном счете условия, в которых окажется предприятие и соответственно будет функционировать на рынке сбыта своей продукции. Состояние каждой силы и их совместное воздействие определяют возможности конкуренции предприятия в конку-рентной борьбе и его потенциал.
Центральный ринг конкурентной “арены” является самым активным местом модели и представляет собой маневрирование соперничающих производителей одного и того же товара или услуг.
Приведенное структурирование субъектов конкурентной борьбы поз-воляет более четко охарактеризовать состав элементов такой сложной ка-тегории, как конкурентоспособность, и выявить их взаимосвязи. Это, в свою очередь, помогает обосновать эффективные подходы к ее анализу, что открывает дополнительные возможности раскрытия имеющихся ре-зервов и определения стратегических направлений повышения конкурен-тоспособности на каждом из уровней.
Понятие конкурентоспособности, в принципе имеющее вполне опреде-ленный экономический смысл по отношению к товару или фирме, лишено аналогичной строгости применительно к национальному хозяйству стра-ны. Во всяком случае, в ходе уже давно длящихся дискуссий по поводу определения национальной конкурентоспособности единые подходы так и не были выработаны, хотя международная экономическая конкуренция становится все острее и, стало быть, потребность в исследованиях макро-конкурентоспособности и формирующих ее факторов все возрастает. Необходимость активизации научных исследований по проблемам меж-страновых конкурентных преимуществ несомненна, несмотря на то, что решение проблем макроконкурентоспособности отличается особой слож-ностью, обусловленной масштабностью и многосторонностью самого предмета рассмотрения.
Несомненно, что конкурентоспособность объектов всех описанных уровней находится в тесной взаимосвязи друг с другом и оказывает непо-средственное влияние на величину каждого из них. Нельзя всерьез рассчи-тывать на обоснованно высокую конкурентоспособность отрасли или предприятия, если в стране не отрегулированы основные балансы полити-ческого, социального и экономического характера [12].
Рассмотрение вопроса развития теории количественной оценки уровня конкурентоспособности будет незаконченным без описания показателей и факторов конкурентоспособности продукции.....



Полную версию материала можете скачать через 50 !!!!

Автор: nurgul95 | 4 |


Загрузка...
Читайте также
Дипломная работа: Управления и пути повышения качеством продукции (на примере ТОО «SHOKEL»)
Сборник дипломных работ [бесплатно]
Дипломная работа: Управления и пути повышения качеством продукции (на примере ТОО «SHOKEL»)
Дипломная работа: Внедрения и формирования маркетинга на территории Республики Казахстан
Сборник дипломных работ [бесплатно]
Дипломная работа: Внедрения и формирования маркетинга на территории Республики Казахстан
Дипломная работа: Роль конкуренции в развитии маркетинга (на примере группы компаний «СВС»)
Сборник дипломных работ [бесплатно]
Дипломная работа: Роль конкуренции в развитии маркетинга (на примере группы компаний «СВС»)
Дипломная работа: Стратегия развития предприятия на товарном рынке
Сборник дипломных работ [бесплатно]
Дипломная работа: Стратегия развития предприятия на товарном рынке
Дипломная работа: Совершенствованию маркетинговой деятельности (на примере АО «Темiрбанк»)
Сборник дипломных работ [бесплатно]
Дипломная работа: Совершенствованию маркетинговой деятельности (на примере АО «Темiрбанк»)
Дипломная работа: Улучшение ассортимента выпускаемой продукции на предприятии
Сборник дипломных работ [бесплатно]
Дипломная работа: Улучшение ассортимента выпускаемой продукции на предприятии
Дипломная работа: Улучшение ассортимента выпускаемой продукции на предприятии
Сборник дипломных работ [бесплатно]
Дипломная работа: Улучшение ассортимента выпускаемой продукции на предприятии
Дипломная работа: Управление качеством продук
Сборник дипломных работ [бесплатно]
Дипломная работа: Управление качеством продук

RU / Сборник дипломных работ [бесплатно], скачать Совершенствование роста конкурентоспособности продукции (на примере ТОО «НУР») бесплатно дипломную работу, база готовых дипломных работ бесплатно, готовые Маркетинг дипломные работы скачать бесплатно, дипломная работа скачать бесплатно казахстан, Совершенствование роста конкурентоспособности продукции (на примере ТОО «НУР»), скачать Совершенствование роста конкурентоспособности продукции (на примере ТОО «НУР») бесплатно дипломную работу база готовых дипломных работ бесплатно готовые Маркетинг дипломные работы скачать бесплатно дипломная работа скачать бесплатно казах, Дипломная работа: Совершенствование роста конкурентоспособности продукции (на примере ТОО «НУР»)