ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики - предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг, осуществляется эффективное управление - менеджмент. Все это требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь, тот кто наиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.
Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) - все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяется с течением времени. "Клиент всегда прав" - этот принцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значение исследования такого экономического понятия, как эластичность рыночного спроса.
I. РЫНОЧНЫЙ СПРОС: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ.
I.1 РЫ¬НОК И ЗА¬КОН СПРО¬СА
Ры¬нок — кос¬вен¬ное, опо¬сре¬до¬ван¬ная взаи¬мо¬связь ме¬ж¬ду про¬из¬во¬ди¬те¬ля¬ми и по¬тре¬би¬те¬ля¬ми про¬дук-ции в форме ку¬п¬ли-про¬да¬жи то¬ва¬ров, сфе¬ра реа¬ли¬за¬ции и то¬вар¬но-де¬неж¬ных от¬но¬ше¬ний, а так¬же вся со¬во-куп¬ность средств, мето¬дов, ин¬ст¬ру¬мен¬тов, ор¬га¬ни¬за¬ци¬он¬но-пра¬во¬вых норм, струк¬тур т.д., обес¬пе¬чи¬ваю¬щих функ¬цио¬ни¬ро¬ва¬ние та¬ких отно¬ше¬ний. Ры¬нок — это един¬ст¬вен¬ная сис¬те¬ма от¬но¬ше¬ний ку¬п¬ли-про¬да¬жи, струк-тур¬ны¬ми эле¬мен¬та¬ми ко¬то¬рой яв¬ля¬ют¬ся рын¬ки то¬ва¬ров, ка¬пи¬та¬лов, ра¬бо¬чей си¬лы, цен¬ных бу¬маг, идей, ин¬фор-ма¬ции и т.д. Ры¬нок — ос¬но¬ва ры¬ноч¬ной эко¬но¬ми¬ки......